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        微電影策劃方案

        時間:2022-08-09 06:21:01 計劃方案 我要投稿
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        微電影策劃方案

          微電影策劃方案(一)

        微電影策劃方案

          一、背景分析:

          微電影的時代已經來臨

          通常情況下,微電影主要通過掌上設備、筆記本電腦等新媒體平臺,在移動狀態和短時休閑狀態下觀看,有著完整的策劃和系統制作體系支持,最終的成品是有著完整故事情節的“微(超短)時”、“微(超短)周期制作”和“微(超。┮幠M顿Y”的視頻(“類”電影)短片。

          微電影迎合了用戶和客戶的需求

          走進地鐵、商場、機場等公共場所,隨處可見低頭玩手機的人,玩微博、打游戲、看小說、看微視頻,這已經成了很多都市人的一種生活方式,“微”應用已經悄然滲透到人們的生活之中。

          與文字、聲音、圖片相比,視頻以它獨特的優勢成為現時的一種主流應用。據統計,目前中國有近5億網民,其中視頻用戶多達3.75億。隨著互聯網以及移動終端不斷普及,隨時上網看視頻已經成為網友的一種常態。視頻成為很多用戶每天的“必修課”,微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻,這使得微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時,隨著3G以及網路帶寬的不斷升級,傳播視頻的技術條件不斷成熟,收視成本大幅降低,因此,吸引了更多社會大眾的參與;谟脩羰袌龅倪@些使用習慣,企業的營銷內容逐漸視頻化,創造了一個全新的“微視頻”市場。

          二、市場分析:

          據統計,20**年,中國網民數量已經達到4.2億,其中網絡視頻用戶規模2.84億人,平均每天觀看2小時網絡視頻,甚至超過了看電視的時間——每天1.8小時。

          20**年,中國手機用戶6.5億,其中有四成用戶使用手機上網,選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%,且年增長率超過200%。

          可以預見,未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊,并會吸引大量的廣告客戶。

          微電影市場火爆,版權價瘋長,競爭現“藍!

          大部分國內視頻網站把未來押注在購買正版長視頻領域,造成國內版權價格不斷瘋長。在國外,Nexflix和Hulu等收費視頻和長視頻模式代表眼下遇到嚴重發展問題,純UGC模式的Youtube則在6月拿下2萬家廣告客戶,也讓國內視頻網站在版權混戰中感到焦慮——以自主、原創為特點的“微電影”自然成為競爭藍海。

          “微電影”背后的商業價值更是其受到追捧的原因。

          趙雨潤(原盛大盛世驕陽副總裁現為盛視影業任CEO)指出,微電影濃縮了整部電影,并且用最短的時間把最精彩的片段呈現給觀眾;很多廣告片通常只有品牌硬灌輸,而微電影則有情節內容,無論是前期投入還是后期效果,都令人滿意。

          以“微電影”為主營業務的華影盛視計劃3年內拍攝200部“微電影”,下半年6部“微電影”訂單已經確定,360軟件殺毒、紅柿子平板電腦等成為首批定制商。

          “微電影”的商業價值和市場前景

          首先讓我們來比較一下,微電影與電視廣告比有什么優勢:

          1、省廣告費:電視廣告投放費用甚至是其制作費用的幾十倍上百倍,而一部好看的“微電影”卻能在互聯網上獲得網友的義務傳播。如果想達到更好的效果,請一個網絡營銷團隊進行推廣,推廣費用也不會超過制作費用。

          2、不受時限,長期有效:電視廣告受檔期、時間限制,有效期較短;但“微電影”不受時間、周期限制,只要有互聯網的地方,都可隨時隨意觀看。

          3、定位更準確,直達有效客戶群:上班族、學生等年輕人是網絡視頻用戶的重要組成部分,他們也正是普通消費者中最有購買力的一群人,接受新鮮事物的能力強,喜歡進行網上購物。對于這樣的客戶群進行相關產品或服務的“微電影”式推廣,效果猶為明顯。

          4、便于提升企業品牌形象:與其他傳統的廣告形式相比,“微電影”的廣告意圖更為隱蔽,能最大限度地避免客戶對企業的反感情緒。在取悅觀眾的同時,又達到了商業推廣的目的,有利于企業的品牌形象樹立。

          倘若沒有遇到2011年10月份的“限廣令”,微電影或許還不會像如今這般大紅大紫,這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人。取消插播廣告自然會帶來收視率的提升,更優質稀缺的廣告時段遇到不斷增長的市場需求,廣告費用也被自然推高,多家衛視20**年的廣告招標總額都達到多年來的最高點,據業內人士稱,“20**年的廣告價格平均有10%的漲幅”。因此面對有限的天價廣告時段,眾多企業只能選擇另謀他途。而微電影毫無疑問成為他們的最好選擇。尤其是對于廣告商來說,能夠看到視頻網站上動輒幾百萬的點擊量,發行成本可以忽略不計的制作費用無疑是物有所值的。

          微電影能盈利么?

          回答應該是肯定的,只是微電影目前為止的盈利手段還稍嫌單一而已。業內人士表示,目前微電影的盈利主要靠廣告商植入,而廣告商追求的則是其植入作品的用戶點播量。微電影的出現,實現了所有廣告商試水電影的理想。廠商需要做的就是將產品或品牌植入微電影的過程中,通過準確的劇情設計展現產品的精神及內涵,甚至是品牌訴求。

          以賈樟柯監制的《語路》系列公益微電影為例,該片全程沒有出現贊助酒商的品牌,但每部短片結尾都出現該品牌的宣傳語“Keepwalking”。相較于傳統電影植入的昂貴費用,微電影既便宜又能更好地體現廠商的理念,何樂而不為?

          微電影劣勢分析

          中國電影市場現在最缺的是什么?幾乎所有對電影稍微熱衷一點的人都可以告訴你:缺編劇。微電影同樣如此,盡管降低了拍攝門檻,但在內容的創作方面依然有很大的缺失。很多人現在都擁有拍攝設備,也不會缺乏對拍電影有熱情、樂于進行表演的人,但能夠編出一個合格的微電影劇本的人才依然難覓。而從傳統來看,中國編劇有著改寫著名文學作品的習慣,但目前即便是網絡小說,也都是長篇累牘為主,甚少有邏輯精巧、并且適合改編的短故事。

          通過懷舊故事大獎賽,把微電影中的劣勢變成我們的優勢

          實際上,早在《老男孩》推出之前,網絡間就刮起了80、90后的“懷舊風潮”。徐譽滕的《李雷和韓梅梅》就曾一度引發網民的感動,而在不少論壇上,網友們更是把小時候唱的歌、吃過的零食、學過的課文、玩過的玩具游戲集納起來曬到網絡,引起了不少人的關注。網絡電影《老男孩》無非是種當代懷舊文化的升級版,再次觸發了70、80后對美好童貞和青春夢想的集體感懷。在11度青春系列短片中,為什么獨有《老男孩》關注度那么高,那么為人津津樂道,應該說跟它的懷舊題材有著密切的關系。

          20**年,一部新的原創微電影《紅領巾》再度令80后、甚至70和90后追捧!神作、真實、諷刺都是大家對它的評價。

          這部網絡爆紅的16分鐘短片電影《紅領巾》在新浪微博上3天就擁有上百萬的轉發,累計瀏覽量超過2000萬,現在仍在滾雪球式的增長中。該片被網友傳播到其他視頻網站也雄踞原創排名首位,其在P2P、BT等平臺上的點擊率和下載量更是超過了《哈利波特》。

          在火爆的背后,凸顯著大眾的懷舊心結,尤其是在微電影的市場,一次次被印證,更容易激發大眾共鳴的,懷舊題材是不二的選擇。

          童年往往是人生中最幸福美好的一段時光,童年記憶更是大多懷舊者回憶的主要內容。首屆懷舊故事大獎賽是以“憶童年”為主題,有來自20個國家和地區的華人參加了比賽,投稿3000余篇,其中獲獎作品150篇,經策劃團隊反復研討,又從150篇中精選出20個生動感人的童年故事,以期將【童心懷舊系列】打造成微電影的經典力作。

          三、【****系列】微電影概況及費用預算:

         。ㄒ唬、 影片名稱:

          1、《******》 ……14(原作頁碼,以下同)

          【故事梗概】

         。ǘ、影片風格:

         。ㄈ┯捌瑫r長:

          每部時長**-***分鐘

         。ㄋ模、播出渠道:

          新浪微博、騰訊微博、網易微博、搜狐微博;優酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻,央視網、新華網、人民網等。

         。ㄎ澹、主創團隊:

          組建一線青年實力派策劃、導演、編劇、攝影等創作團隊,憑借系統化、專業化、經驗豐富的隊伍,集合電視電影行業各類精英,以誠信、務實、夢想、創新的工作信條,以求實、嚴謹、負責的工作態度,形成專業的運作流程,每一道環節都由專業人士把關。

         。、攝制周期及預算:

          前期策劃籌備每部運作時間約30天,實景拍攝約7天,后期合成約20天。預算費用約15—20萬元/部(不含宣傳推廣費用)。

          每部微電影費用預算

          *****

         。ㄆ撸、合作形式:

          方案一

          1.投入:投入全額攝制經費

          2.權益:

          A.作為該影片聯合/出品單位,共同享有該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。

          B、通過該片在國內外的傳播,取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

          C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

          D、作為主辦單位參加所有電影推介活動,并可提供獨家冠名權。

          E、制作投資單位宣傳廣告片插在影片前或后播放,所有宣傳品中的廣告版面提供。

          F、該片自營銷之日起,一年內優先返還投資本金(廣告商直接投資需商定),再按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

          方案二

          1.投入:投入制作經費的50%(按詳細預算支出)。

          2.權益:

          A、作為該影片聯合拍攝單位,共同享有該片的署名權、攝制權及播放的宣傳權益。

          B、通過該片在國內外的傳播,取得顯著的社會效益,共享所獲榮譽。

          C、個人在影片中列監制、策劃、統籌等署名。

          D、作為主辦單位參加所有電影推介活動。

          E、制作投資單位宣傳廣告片畫面插入在影片前或后,所有宣傳品中的廣告版面提供。

          F、該片自營銷之日起,一年內優先返還投資本金(廣告商直接投資需商定),并按約定的具體比例確定贏利部分利潤的回報。

          方案三

          1.投入:對影片拍攝提供食住行及相關活動便利條件。

          2.權益:

          A、作為該片特別協助拍攝單位,享有該片的署名權及播放的宣傳權益。

          B、個人在影片中署名。

          C、作為協辦單位參加所有電影推介活動。

          D、所有宣傳品中的廣告版面或文字提供。

          E、在相關活動場所突出貴單位形象。

          相信,在合作方的大力支持下,在創作團隊的共同努力下,一定會打造出令社會大眾耳目一新,震撼心靈的20**微電影力作。

          微電影策劃方案(二)

          一、活動內容:

          鼓勵同學們挖掘身邊優秀團員團干的事跡,發現身邊平凡而美麗的人或事,圍繞“夢想、青春、堅持、勵志”等關鍵詞,以微電影的形式,展現主人公的成長故事。

          二、作品規格:

          時長在5 分鐘以內。視頻格式不限,mpg 、mpeg 、dat 、avi 、wmv 、flash 等均可。

          三、作品提交:

          請參賽隊伍自行上傳作品至優酷網站,作品統一命名為“廣外藝“青春榜樣”微電影大賽+ 作品名”。

          在作品上傳之后,就作品的網絡鏈接發布新浪微博,并廣東外語藝術職業學院團委學生會。隨后鼓勵網民對微博進行轉發,轉發量是評審的重要依據(參見評審辦法)。

          四、評審辦法:

          評審包括兩個階段:

          第一階段:由參賽隊伍發動網民對該視頻進行微博轉發,(www.gyanmanjari.com)轉發量最大的作品獲最佳人氣獎 (轉發量統計至4 月30 日23 :59 )。

          第二階段:評審組進行評審,評審標準為:主題突出、內容新穎—40% ,網絡轉發量—30% ,視頻制作精美、銜接順暢—20% ,解說文字突出主題、積極向上—10% 。

          五、獎項設置:

          一等獎一名、二等獎兩名、三等獎三名,最佳人氣獎、最佳創意獎、最佳制作獎各一名。

          六、報名方式:

          1、請于 4 月22 日(周日)前將《廣外藝“青春榜樣”微電影大賽活動報名表》(見附件)發至下列郵箱******,并在郵件主題注明“青春榜樣”微電影大賽報名。

          2、在發送電子版之后,還須于4 月23 日(周一)17 :00 前將紙質版交至兩校區團委(五山校區:行政樓311 室;燕嶺校區:行政樓503 )。

          3、聯系人:王老師;聯系電話:***********。

          七、注意事項:

          微電影要注明是廣東外語藝術職業學院團委的參賽作品。請勿在主體內容中添加工作室或者公司的任何角標,如需體現可添加至片頭或者片尾中;不可出現任何商業性廣告語、標識和任何外部鏈接等;不得出現一切惡搞和庸俗內容。

          共青團廣東外語藝術職業學院委員會

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